România, lider european în scumpiri la sfârșitul anului 2024

La sfârșitul anului 2024, România se situează pe primul loc în Uniunea Europeană în ceea ce privește creșterea prețurilor, în contextul în care puterea de cumpărare a românilor a cunoscut o scădere semnificativă. O analiză publicată luni de firma de consultanță Frames evidențiază modul în care producătorii și comercianții își adaptează strategiile de marketing pentru a răspunde efectelor inflației record.

Conform analizei, apropierea sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou a declanșat o competiție intensă între marile magazine din România, care lansează oferte agresive în încercarea de a fideliza clienții afectati de creșterile de prețuri. Astfel, în ultima perioadă, comercianții au început să ofere promoții la suta de grame, o practică nouă ce reflectă provocările economice cu care se confruntă consumatorii.

Seasonul festiv, ce obișnuia să aducă bucurie și consum generos, poate deveni o provocare pentru multe familii, având în vedere că o masă de Crăciun pentru patru persoane poate depăși 1000 de lei. Deși salariile au crescut ușor, românii continuă să cheltuie sume considerabile pentru alimente, depășind media europeană, conform Eurostat, unde peste 25% din venitul lunar este alocat acestui sector.

În încercarea de a răspunde noilor realități, retailerii și producătorii au lansat campanii promoționale adaptate la puterea de cumpărare tot mai redusă. Oamenii sunt nevoiți să cumpere în cantități mai mici, iar produsele la promoție constituie acum o parte semnificativă din achizițiile de bunuri de consum, conform datelor GfK.

Aproape 85% dintre români sunt îngrijorați cu privire la eventualele creșteri de prețuri în continuare, iar patru familii din zece se confruntă cu dificultăți financiare, fiind constrânse să își limiteze cheltuielile. Această situație a determinat ca produsele aflate la ofertă să reprezinte peste 20% din totalul achizițiilor, excluzând produsele proaspete.

În această atmosferă de incertitudine, specialiștii estimează că Crăciunul din 2024 va fi unul mai auster ca niciodată, cu accent pe produsele de marcă proprie ale hipermarketurilor, având în vedere raportul îmbunătățit preț-calitate.

Chiar și cu un salariu mediu net de 5.268 lei în octombrie, care a crescut cu 0,8% față de luna precedentă, românii se confruntă cu o putere de cumpărare scăzută. România ocupă locul doi în Uniunea Europeană la cel mai mic salariu mediu pe oră, sub 10 euro, ceea ce complică gestionarea cheltuielilor pentru majoritatea cetățenilor.

Conform NielsenIQ, românii cheltuiesc anual 30 miliarde de euro pe bunuri de consum, iar în primele nouă luni ale anului 2024, vânzările FMCG au crescut cu 16,2%, în principal din cauza scumpirilor, într-o piață în care consumul a scăzut.